清明假期即將到來，旅游市場迎來新一輪熱潮。櫻花、油菜花等陸續(xù)盛開吸引了大量游客踏青賞花，與此同時，返鄉(xiāng)探親、拼假連游也成為熱門選擇，不少年輕消費(fèi)者通過調(diào)整假期，獲得更充裕的旅行時間。值得注意的是，Z世代追求社交與悅己的雙重體驗，讓“結(jié)伴出游”成為這個假期的市場主旋律。 賞花踏青、返鄉(xiāng)探親、拼假連游成假期熱門選擇 三月以來，櫻花、油菜花、玉蘭花等陸續(xù)開放，游客踏青賞花的熱情持續(xù)高漲。清明假期，正值踏青賞花好時節(jié)，更是吸引了大量游客。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至目前預(yù)訂清明節(jié)賞花游景區(qū)的訂單同比上漲超6倍。 清明節(jié)也是返鄉(xiāng)祭掃、與親人團(tuán)聚的節(jié)日。攜程數(shù)據(jù)觀測到，今年清明節(jié)國內(nèi)返鄉(xiāng)的機(jī)票、火車票訂單同比去年上漲243%。同時，隨著入境政策的放寬和國際航班的恢復(fù)，不少華人旅客選擇在清明節(jié)返鄉(xiāng)祭祖、旅游。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，小長假入境游訂單量同比去年增長153%。 記者注意到，清明節(jié)雖然只有三天假，但不少年輕人或上班族通過“拼假攻略”獲得最長八天假期。這種“請三休八”的方式使游客擁有更充裕的時間旅行，也催生了長線游、出境游的熱潮。愛彼迎相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年清明節(jié)期間的出境游搜索熱度超出2023年同期的2.5倍，其中亞太地區(qū)目的地的搜索熱度同比增長3.5倍?！敖衲昵迕骷倨冢覝?zhǔn)備前往新西蘭旅游。我一直期待去皇后鎮(zhèn)和特澤維爾，那里有令人震撼的自然風(fēng)光，還是多部電影的取景地?！毕M(fèi)者小田向記者說道，“在欣賞美景的同時，也希望能夠深入了解當(dāng)?shù)氐臍v史與文化?！?/p> 記者看到，隨著旅游市場的發(fā)展和人們觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者的目的地選擇也呈現(xiàn)出多元化趨勢。除了傳統(tǒng)熱門地區(qū)外，可以盡情擁抱果凍海的印尼巴厘島以及能夠品嘗世界級美酒的法國波爾多等也成為春季旅游寶藏目的地。 Z世代熱衷結(jié)伴出游 社交悅己引領(lǐng)旅行新風(fēng)尚 清明假期臨近，開學(xué)后的首個出游季正式拉開帷幕。多個數(shù)據(jù)顯示，Z世代成為出游的活躍群體，他們渴望與伙伴一同探索世界，盡享春日的美好時光。值得一提的是，“社交”“悅己”已成為大學(xué)生出游的關(guān)鍵詞。從去哪兒火車票預(yù)訂情況來看，獨(dú)自出行的“獨(dú)狼”特種兵少了，而幾人同行的“宿舍團(tuán)”則越來越多。將近四成的大學(xué)生選擇結(jié)伴出行，他們愿意與朋友們分享旅行的快樂與收獲。 愛彼迎平臺數(shù)據(jù)顯示，18至24歲的Z世代旅行者搜索量增速迅猛，遠(yuǎn)超整體趨勢。尤其在即將到來的清明小長假，三人及以上的團(tuán)體出行方式同比增長超4倍以上。這一數(shù)據(jù)不僅體現(xiàn)出Z世代結(jié)伴出游的特點(diǎn)，也表達(dá)了他們對于社交和體驗的雙重需求。 記者看到，在Z世代活躍的社交媒體平臺上，“旅行搭子”“找搭子”等搜索詞頻頻出圈。這種搖人組隊出游的新興旅行方式，反映出他們期待與興趣相投的伙伴一起出游看世界的強(qiáng)烈愿望。大學(xué)生小李在接受本報記者采訪時表示，“清明假期，我和室友們要去湖南長沙，品嘗當(dāng)?shù)氐奶厣朗?，感受橘子洲頭的湘江風(fēng)情。我覺得能夠和朋友們出游是一種很美好的體驗。旅途中，我們不僅可以分享所見所聞，也能夠增進(jìn)彼此間的友誼?！?/p> 由此不難看出，對于Z世代而言，旅行已經(jīng)超越簡單的觀光和游玩，成為一種尋找自我、拓寬視野的重要途徑。他們傾向與志同道合的朋友結(jié)伴而行，享受旅途中的點(diǎn)滴美好。 主題旅游產(chǎn)品需求旺 地道體驗活動受追捧 隨著Z世代逐漸成為社會的中堅力量，他們的旅行觀念和方式也對旅游市場產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。記者了解到，樂園、文博、山水等旅游產(chǎn)品需求旺盛，社交與文化體驗受熱捧。另一方面，清明假期，親子游市場持續(xù)火爆。途牛相關(guān)報告指出，親子家庭出游人次占比高達(dá)49%。主題樂園和文博景區(qū)成為親子游的首選目的地。上海迪士尼樂園、北京環(huán)球影城等樂園以及故宮、秦始皇陵兵馬俑等文博景區(qū)的自駕游、自由行產(chǎn)品預(yù)訂熱度顯著上升。 除親子游客群外，陪伴父母出游的人群同樣成為清明假期的旅游消費(fèi)主力。許多年輕消費(fèi)者會選擇節(jié)奏舒緩、能夠置身于山水之中、感受寧靜安逸的旅游產(chǎn)品，帶上父母長輩一起踏上美好旅程。在出境游方面，游客渴望深度感受當(dāng)?shù)匚幕厣?。愛彼迎相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“Z世代用戶會利用‘中轉(zhuǎn)站旅游法’開啟深度游，探索更多旅游勝地?！贝送?，泰國也將迎來史上最長的21天“潑水節(jié)”，為想要沉浸式體驗泰國文化的游客提供了不可錯過的旅游時機(jī)。 品牌戰(zhàn)略定位專家詹軍豪在接受本報記者采訪時表示，“主題旅游產(chǎn)品和文化體驗活動反映出現(xiàn)如今旅游業(yè)的一種流行趨勢。Z世代的崛起以及他們對旅游的觀念，為旅游市場注入了新的活力?！彼M(jìn)一步指出，為了更好地順應(yīng)時代發(fā)展潮流、滿足年輕消費(fèi)者需求，旅游業(yè)應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)品的社交屬性，可以推出多人協(xié)作項目，如團(tuán)隊探險、主題派對等。另外，鑒于Z世代對文化體驗的高追求，企業(yè)還應(yīng)在旅游產(chǎn)品中融入更多文化元素，如非遺、傳統(tǒng)手工藝展示，并利用新興技術(shù)為游客帶來更加沉浸式的旅游體驗。 |
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